京东2018年Q1财报亮点多 营收增长 用户活跃物流强
1001亿！京东Q1财报背后的增长密码与隐忧
在电商增速整体放缓这么一个大背景之下，京东于2018年第一个季度的时候，净营收突破了千亿这个大关，达到了1001亿元人民币，而且同比增长了33.1%。这份成绩单，既展示出了它核心业务的韧性，又揭示出了在新零售浪潮里，这家巨头面临的成本压力以及转型挑战。
营收千亿背后的增长引擎
京东在第一季度的时候，净收入达到了1001亿元，其中服务的净收入贡献了86亿元，并且同比猛增了60%，这表明京东不再只是单纯依靠卖货去赚钱，来自广告、物流外包的服务收入正变成新的增长点。特别需要留意的是，京东在过去12个月的活跃用户数达到了3.018亿，同比增长27.6%，其用户基础依旧在稳步地扩大。
京东的服装业务，以及快消品业务，除核心 3C 家电品类外正在复苏，不过是缓慢地复苏。服装板块因自身存在问题致整体表现不佳带来了增长速度受拖累的情况，然而日用品品类的增长，还有消费品类的增长，弥补了服装板块增速被拖累所产生的部分缺口。刘强东有关在超级便捷且值得信赖这般独特零售模式此关键事项上曾在财报里有强调指出，这关键事项有直接反映，在其表现体现所带来成果是呈延续持续增长态势的用户数据上表达展现啊。
物流网络构筑竞争护城河
待到3月底时，京东物流运作着515个大型仓库，总面积大概为1090万平方米。这般庞大的基础设施网络，是其“快”字招牌的物理基石所在，亦是抵御阿里系物流压力的关键重要筹码。巨量的仓储面积不但支撑起了自营业务部分，还为对外开放出的物流服务给予了能力方面的保障。
这种重资产模式尽管烧钱，然而却造就了极高的行业壁垒，作为竞争对手还在苦苦为配送时效 struggle 的时候，京东就能把“211 限时达”当作标准服务，这种体验方面的优势，直接转变成了用户粘性以及复购率，是财报当中活跃用户数能够持续增长的内在原因之一。
成本上升与利润的博弈
京东于第一季度显著加大了技术研发以及物流投资，以此应对新零售的冲击，这样做直接致使成本端出现上涨。财报表明归属于普通股股东的净利润是15.25亿元，虽说处于盈利状态，然而市场更看重其投入产出比。倘若持续的支出无法换来同等规模的营收增长，利润空间将会遭受挤压。
在这同一时间，服装业务板块呈现出的缓慢复苏态势，同样是一个绝不能够被忽视掉的隐忧。服装身为高毛利品类，其增长表现出的乏力状况，会直接对整体盈利水平产生影响。京东一方面要维持住3C方面的优势，另一方面要尽快找寻到能让像服装这类软百货品类重新回归快速发展轨道的办法，不然营收结构内部存在的不平衡，将会在较长时期内拖累公司业绩。
无界零售加速落地布局
今年4月，无人快闪店在广州亮相，无人快闪店也在上海亮相，无人快闪店相继在广州和上海亮相，京东X无人超市已覆盖包括北京在内的城市，京东X无人超市已覆盖包括天津在内的城市，且京东X无人超市已覆盖北京、天津等近10个城市，京东X无人超市计划年内全国落地上百家，京东提出的被称为“无界零售”的概念正在从蓝图变为现实，这些由技术驱动的线下业态，是京东用于抢占线下流量的关键触角，这些由技术驱动的线下业态，是京东用于收集消费数据的关键触角。
于具体合作层面而言，京东跟红豆股份于4月20日达成了时尚业首个无界零售战略合作之举，此其二，双方会在智慧门店、精准营销等方面深度绑定，进而打通线上线下销售渠道，其三，这种“体外增强”式的合作，其目的在于把京东的技术以及数据能力输出给传统品牌，以此构建一个更为广泛的零售共同体。
618大战前的新玩法
临近618购物节 ，京东已开始在全国多地举办商家大会 ，向品牌商推介今年的新规则 ，还推介今年的新资源。今年一大看点是 ，京东将重点在小程序发力 ，通过凯普勒平台为商家搭建微信商城 ，试图打通京东店铺与微信粉丝之间的壁垒 ，构建品牌私域流量。
去年618时，京东累计下单金额达1199亿元。今年消费环境中，能否突破此数字尚属未知。但能预见，借助小程序挖掘微信社交流量，会是京东今年大促重要增量源头，也是其对抗阿里系关键武器。
光鲜财报下的信誉考验
在4月初，也就是财报发布的前夕，京东因平台存在违规商品销售情况，受到了北京网信办等五部门的约谈。虽然京东回应会进行严肃整改，然而这类事件对品牌信誉造成的损伤是潜移默化的。对于一个已然稳坐电商头把交椅的明星企业来讲，品控和安全始终是高悬在头顶的达摩克利斯之剑。
现如今，在线上呈现流量红利已达顶峰的状况下，京东一方面得去应对源自阿里的全方位竞争，另一方面还得处理自身平台里存在的质量方面的问题。技术能够起到提升效率的作用，然而商品到底是真还是假，是优还是劣，这才是零售的关键所在。怎样在进行快速扩张的进程当中，守护好这条至关重要的生命线，这是京东在未来很长一段时间都必须直面的课题。
看过京东这份达千亿的财报之后，你觉得它最为突出的看点究竟是营收方面的增长，还是在于那三亿活跃用户？欢迎于评论区留言去分享你自己的看法，要是认为本文对你存有帮助，可别忘了点赞并且分享给更多别的朋友！
